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2024年家居建材行業(yè)春運廣告的投放策略
文章來源:全媒通人氣:884發(fā)表時間:2023-11-22 09:26:30【小中大】
2024年春運即將來臨,每逢佳節(jié)倍思親,春節(jié)返鄉(xiāng)客流量將必然迎來大暴漲,同時經(jīng)濟的逐步恢復(fù)也會給中小微企業(yè)帶來信心,2024或許會是真正的好年景。
那么,春運的戶外廣告投放到底該不該投一波?家居建材行業(yè)又該如何選擇媒體形式和投放策略?下面幾點可供參考:
1、人流量大不等于效果好。很多家具建材品牌選擇春運投放廣告,而且清一色的在人流量較大的機場和高鐵站投放,其實并不一定是正確的選擇。人流量大人擠人不是一個輕松自在的環(huán)境,在這種紛亂嘈雜的環(huán)境中,大多數(shù)人的關(guān)注度不在廣告,因此,廣告效果并不會因為人流量大變得更好,反之,可能會變得更差。
2、如果非要在春運期間投放廣告,建議選擇乘客最悠閑的時候所處的位置周邊才算是有利位置。比如飛機機艙廣告、高鐵列車廣告等;乘客上了飛機或者進了高鐵坐定后,才會開始放松,這個時候你的廣告出現(xiàn)在乘客面前,效果比較有保障。
3、選擇飛機和高鐵廣告,不要考慮區(qū)域覆蓋問題,而要明白是全覆蓋,因此,更適合全國乃至世界性品牌宣傳推廣。飛機和高鐵不是從A到B,再從B到A,而是從A到B.....Z,不是兩點一直線來回跑,而是從東到西,再從西到北或者到南,線路不會固定。這點品牌主一定要明白。
4、家居建材品牌的廣告畫面設(shè)計要有較強的親和力。很多人錯誤的認為,只要在人流量大的地方投放廣告,效果一定會很好,廣告創(chuàng)意和畫面設(shè)計并不那么重要。其實這是非常錯誤的認知。恰恰相反,廣告創(chuàng)意和畫面內(nèi)容才是關(guān)鍵,好的畫面和恰當?shù)纳蚀钆淙菀孜矍?,好?b>創(chuàng)意能讓人過目不忘。
5、春運期間廣告預(yù)算以3個月為佳。一般來說,春運大概40天左右,但作為優(yōu)勢品牌,一定要把廣告時長拉得更長才會達到更好的效果,春運前后都是廣告的黃金時間,堪比平時的節(jié)假日。
以上是多年以來客戶投放效果大數(shù)據(jù)的反饋,希望能給除家居建材行業(yè)外更多的品牌作為投放時參考。
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