二手車廣告，該天馬行空還是直白粗暴？

    美國最大的二手車交易平臺Autotrader最近推出了1支奧運(yùn)廣告和1支病毒廣告。

    奧運(yùn)廣告雖然未取得奧委會授權(quán)，無法使用奧運(yùn)元素，但把品牌和各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來，也算是跟緊了熱點(diǎn)，整體表現(xiàn)不算差也不能說優(yōu)秀。

    對比Autotrader天馬行空、充滿趣味性的廣告，我國的二手車交易平臺打出的廣告則直白的多，看瓜子、優(yōu)信、人人車的廣告更多的感受是“硬性強(qiáng)推”。如果你覺得前者比后者好，那你就錯(cuò)了；反過來，也是錯(cuò)的。其實(shí)兩種廣告手法并無好壞優(yōu)劣之分。

    為什么這么說？

    那么國內(nèi)這些二手車交易平臺的廣告是怎么打的呢？