投放公交廣告 你選對了嗎?

　　當(dāng)傳統(tǒng)的四大媒介(電視、廣播、報紙、雜志)所能為廣告生存所提供的生存天地日趨萎縮的時候，流動的新鮮血液——公交車廣告正在以蓬勃的生命力影響著城市的生活和發(fā)展。在城市幾乎所有的公路街道上，以公交車廣告及公交候車亭廣告為媒介的廣告載體憑借著得天獨厚的位置與網(wǎng)絡(luò)分布優(yōu)勢，在廣告媒介領(lǐng)域中倍受關(guān)注，成為最為貼近大眾的信息傳播渠道。

　　誠然，在現(xiàn)代社會，公交廣告的存在形式和影響力，并沒有得到所有人的贊成和認(rèn)可，但是根據(jù)黑格爾“存在即合理”的觀點，公交廣告作為非唯心主義的客觀存在，其存在和發(fā)展的時間也算不得是“一現(xiàn)即逝”的“優(yōu)曇缽花”。事實證明，公交廣告頑強和旺盛的生命力有目共睹，其發(fā)展勢必經(jīng)過時間的考驗，歷經(jīng)層層考驗而成為眾多傳播媒介中無法替代的大眾媒介。

　　吸引客戶關(guān)注，傳播品牌信息，這也正是公交廣告的價值所在，選擇移動流媒體，讓你的品牌直接鎖定目標(biāo)受眾，針對性的選擇公交線路或站點，以達到廣告在目標(biāo)消費者群中傳播的最大效果。大部分公司的產(chǎn)品，都離不開廣告的宣傳。公交廣告的優(yōu)勢眾多，尤其適合做簡短的品牌廣告，公交廣告容易在短時間內(nèi)吸引人們的視覺停留，當(dāng)然，創(chuàng)意突出、一目了然的廣告設(shè)計畫面更容易得到受眾的關(guān)注。

　　每個商家都會在心里面勾勒出一幅潛在消費大軍的宏圖。不過，調(diào)查方法再多，都不會直接得到消費者需求的真正答案。公交廣告的曝光率，可以滿足商家的需求。在有限的區(qū)域內(nèi)把信息傳遞給無限的消費者。無論是等車人群還是周邊群眾，都容易對路過的公交廣告進行強制性記憶，增強傳播效果。

　　公交車廣告的特點之一是本地運行，更多是針對本地城市居民的宣傳。因此，也會有商家只針對一條線路進行投放的需求，這種方式多受樓盤、醫(yī)院、商城等定點客戶的青睞。公交車在路面上往返穿梭，公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，直接與消費者進行面對面的接觸交流，有突出的反復(fù)訴求效果，并能大大提高受眾對廣告的記憶。在預(yù)算條件允許的情況下，公交廣告進行投放的時候，覆蓋的線路越多，傳播范圍越廣，效果也就越好。

在這個信息多樣化的時代里，假如廣告做的好，產(chǎn)品質(zhì)量又有所保障，再加上得當(dāng)?shù)男麄鞣绞降脑?，一個商品還是不難被消費者接受的。一個好的公交廣告，需要一些可以引起觀眾留意的噱頭，廣告商可以根據(jù)廣告投放的目標(biāo)受眾進行特點分析，鎖定目標(biāo)受眾的活動范圍，將廣告直達目標(biāo)受眾的視界，達到精準(zhǔn)投放的效果，放大廣告的宣傳效果，同時節(jié)約廣告成本。