恰到好“廚”金牌廚柜電梯廣告投放案例

　　消費(fèi)升級的時代，當(dāng)收入達(dá)到一定層級，人們便越發(fā)重視生活品質(zhì)，對美食和廚房的要求也越高。廚房成為衡量生活品質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)，同時，更是家庭幸福指數(shù)的晴雨表。

　　廚柜之于廚房，有著“牽一發(fā)動全身”的地位。然而，中國的家庭主婦、煮夫們正遭遇一系列廚房難題，洗菜要彎腰、炒菜得架著胳膊。金牌廚柜深刻洞悉到消費(fèi)者的需求，率先在行業(yè)推出“量體裁柜”，不僅可以像定制服裝一樣對廚柜進(jìn)行私人定制，而且價格并不會增加，打破了廚柜行業(yè)存在已久的潛規(guī)則，有可能觸發(fā)廚柜行業(yè)的新一輪升級。

　　金牌廚柜：離家近一點(diǎn)

　　如何讓個性化廚房進(jìn)入每一個家庭，讓定制服務(wù)惠及更多消費(fèi)者?金牌廚柜將目光投向了離家最近的生活圈媒體——電梯電視廣告，通過電梯電視廣告，在杭州、成都、東莞、青島、鄭州、沈陽、廈門、濟(jì)南、太原等22個核心城市，進(jìn)行了為期近3個月的強(qiáng)勢曝光，在全國掀起了一陣廚房升級的浪潮。

　　金牌廚柜專注定制行業(yè)19年，2017年上交所敲鐘上市后，邁入了發(fā)展的新階段。在這個重要階段，金牌廚柜選擇以離家更近的電梯廣告媒體，借助“梯媒新物種”，開啟新一輪的品牌營銷之路。

　　電梯是城市化進(jìn)程的標(biāo)志物。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，未來五年總數(shù)將超過800萬部，每天覆蓋人數(shù)將超過8億人，成為線下新主流媒體。而每一部電梯的背后，都有一套公寓、一棟住宅、一個社區(qū)。電梯形體雖小卻連接著無數(shù)家庭，成為離家最近、最重要的營銷場景。

　　消費(fèi)升級與入口迭代

　　隨著80后、90后成為市場的消費(fèi)主力，數(shù)以億計的中產(chǎn)人群成了品質(zhì)生活的擁躉;而一批新生代人群的崛起，帶來了新的消費(fèi)趨勢——個性化、人性化、定制化、差異化需求井噴。

　　消費(fèi)升級的同時，也帶來營銷入口的迭代：傳統(tǒng)媒體時代，報刊、雜志、電視是影響優(yōu)質(zhì)用戶的入口;互聯(lián)網(wǎng)時代，流量是企業(yè)的核心競爭力，“上網(wǎng)”才能找到營銷入口;而后互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷從平面走向音視頻互動，最終走向場景。

　　金牌廚柜圍繞中產(chǎn)人群的工作、生活場景，通過電梯廣告開啟梯媒營銷攻勢，便是成功抓住了電梯這一影響核心人群的優(yōu)質(zhì)入口、服務(wù)大消費(fèi)類品牌的升級入口、增加人們美好生活的幸福入口。

從古代的“民以食為天”，到現(xiàn)代社會的“廚房幸福指數(shù)”;從重新定義中國人廚房的金牌廚柜，到讓“量體裁柜”得以在數(shù)千萬中產(chǎn)家庭中迅速普及，成功在全國掀起了一陣廚房升級的浪潮。

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