相宜本草搶占京滬線高鐵廣告

　　高鐵具有人流密集、消費(fèi)能力高等特點(diǎn)，此外，再加上高鐵站的基礎(chǔ)設(shè)施好，媒介載體(如視頻廣告機(jī))更能體現(xiàn)出廣告的精良制作，如此優(yōu)良的廣告環(huán)境，吸引了越來越多的廣告商們。

　　尊敬的旅客朋友們，你所乘坐的‘相宜本草’號(hào)XXX次高鐵即將抵達(dá)上海虹橋站……”最近出差路上的人士聽到這樣的播報(bào)請(qǐng)不要驚訝。

　　6月29日，由相宜本草冠名的京滬線高鐵“相宜本草號(hào)”在青島北站舉行首發(fā)儀式。據(jù)了解，從車門貼、頭枕巾、小桌板到行李架、車載廣播、LED顯示屏，相宜本草實(shí)現(xiàn)了品牌廣告的全覆蓋。據(jù)了解，本次冠名屬相宜本草高鐵廣告的2.0版本，此前其已霸屏上海虹橋站主通道的68塊燈箱。

　　事實(shí)上，對(duì)以廣告營(yíng)銷見長(zhǎng)的化妝品行業(yè)而言，搶占高鐵廣告資源并不是件新鮮事。據(jù)公開資料不完全梳理發(fā)現(xiàn)，在高鐵投放過廣告的美妝品牌還不少。如下圖所示：

　　與其它媒介廣告投放手法類似，美妝品牌投放高鐵廣告偏向選擇熱門站點(diǎn)。不過，投放形式則從早期基礎(chǔ)的品牌展示為主發(fā)展到如今的品牌冠名。

　　下面，問題來了。

　　問題1：為何選擇高鐵投放廣告?

　　“廣告碎片化時(shí)代，傳播媒介越來越多樣，對(duì)于廣告主而言，會(huì)把廣告環(huán)境、目標(biāo)人群作為基礎(chǔ)考量因素?！币霖愒?shī)化妝品有限公司董事總經(jīng)理陽猛認(rèn)為，高鐵的廣告環(huán)境不錯(cuò)，具有人流密集、消費(fèi)能力高等特點(diǎn)。除此，高鐵站的基礎(chǔ)設(shè)施好，媒介載體(如視頻廣告機(jī))能體現(xiàn)出廣告的制作精良。

　　問題2：效果如何?會(huì)不會(huì)成為趨勢(shì)?

　　廣告是品牌建設(shè)的一部分，效果轉(zhuǎn)化則需要靠促銷完成?；瘖y品的廣告要與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，還需要做到深度、細(xì)膩，而高鐵廣告的特性決定了做不到深度和細(xì)膩，展示意義要大于實(shí)際意義。

　　綜上來看，高鐵的流動(dòng)性為品牌實(shí)現(xiàn)區(qū)域高滲透提供可能。然而，也許正因旅客都是來去匆匆，高鐵廣告對(duì)于品牌而言更多是增加曝光量卻未必有實(shí)效。但常言道，品牌不做廣告就如同黑夜里向情人遞送秋波。于競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品行業(yè)，多一個(gè)地方做廣告總歸是好事。

　　以上相宜本草投放的京滬線高鐵列車廣告和上海虹橋高鐵站廣告全媒通全仔就介紹到這里，如果您需要投放高鐵列車廣告和高鐵站廳廣告就選全媒通，全媒通擁有全國(guó)高鐵列車廣告和高鐵站廳廣告位資源，致力讓廣告投放變得更簡(jiǎn)單!