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全媒通獨家解析：全國高鐵廣告投放背景

文章來源：全媒通人氣：6304發(fā)表時間：2016-03-24 16:59:50【小中大】

全國高鐵動車背景介紹
2013年全年鐵路旅客發(fā)送量首次突破20億人
2013年1月至7月，全國鐵路旅客發(fā)送量完成122014萬人，同比增加11981萬人，增長10.9%。全國鐵路每月日均旅客發(fā)送量全面超過去年同期水平。為今年最高。從各鐵路局（公司）來看，受新線開通及既有高鐵客流增長等有利因素癿的推動，北京、鄭州、濟(jì)南、上海、南昌、昆明鐵路局旅客發(fā)送量同比增幅均超過10%，增運增收工作取得了明顯成效。

“在路上”高鐵媒體傳播

深圳全媒通——全國高鐵動車媒體深圳獨家運營商。截至目前為止，中國高鐵共有900多組列車，線路資源達(dá)200多條。國內(nèi)線路包括京滬高鐵、合蚌高鐵、漢宜高鐵、成渝高鐵、滬杭線、滬寧線、廣深線以及廈深線；上海鐵路局、廣鐵集團(tuán)、成都鐵路局所所轄全部高鐵媒體資源；同時攬獲京廣、京哈、滬漢蓉、鄭武、沿海線路資源，全面覆蓋環(huán)渤海、長三角、珠三角以及成渝四大經(jīng)濟(jì)圈，實現(xiàn)高鐵列車媒體全網(wǎng)布局。

全媒通獨家代理中國鐵路近80%高鐵、動車組列車媒體資源，近90%普速列車媒體資源，并直接落地全國5000多個列車站點，年度影響超過6.1億社會精英群體。年覆蓋影響群體總量超16.93億人次。并以高鐵列車視頻、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)、高鐵品牌專列、旅途整合營銷、互動體驗傳播以及高鐵車站體驗傳播平臺、手機互動營銷平臺為核心主體，全面覆蓋一、二、三、四線城市，幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌傳播、營銷渠道覆蓋、品牌能見度提升等市場規(guī)劃；以傳播效果為導(dǎo)向，實現(xiàn)企業(yè)品牌廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡?/span>

深圳全媒通

高鐵動車媒體受眾優(yōu)勢
乘車目的：商務(wù)出差和旅游為主以商務(wù)出差為目的的占59%，以旅游為目的的占29%。
受眾構(gòu)成：學(xué)歷高職位高大專以上學(xué)歷82%,中高級管理人員技術(shù)人員62%。
受眾構(gòu)成：收入高消費高65%以上的年收入超過5萬元，43%以上的家庭月收入超過10000元。
完整閱讀率：達(dá)到90%以上根據(jù)CTR的專業(yè)調(diào)研，90%以上的動車乘客會完整閱讀。
高鐵列車乘客群體癿職業(yè)構(gòu)成特征：企業(yè)/公司管理人員居多，占比達(dá)28.7%

全國高鐵勱車媒體資源
車載媒體：頭枕片、桌板貼、海報看板、行李架彩貼、外車門玱璃貼、車廂內(nèi)LED信息屏、列車廣播、報紙雜志、《青年時迅》、《時代列車》、品牉列車冠名
站廳媒體：LED大屏廣告、燈箱廣告、電視廣告、刷屏機廣告、吊旗掛幅、立體展位

車載媒體優(yōu)勢
封閉空間內(nèi)強注意力媒體，畫面清晰,視覺沖擊力強，關(guān)注度高；獨立空間內(nèi)唯一性媒體，只有單一品牌傳播，沒有其他品牌干擾；極高到達(dá)率，聚焦性媒體，提升投資回報，塑造高性價比的傳播平臺；直擊政、商、公、旅高端人群的精準(zhǔn)性媒體，直擊年輕消費人群，塑造強勢品牌傳播影響力。

站內(nèi)媒體優(yōu)勢
全面覆蓋一線城市及GDP前20強城市每年強勢影響全國6億中高端主流人群
新高鐵站、城市新地標(biāo)、有助于提升品牉形象高接觸度、高到達(dá)率、高回憶度助力事件營銷的及時傳播廣告到達(dá)率：76.6%、媒體接觸率：87.4%、廣告回憶率：69.1%

深圳全媒通全國高鐵站內(nèi)LED媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國100%已開通高鐵車站，高鐵以其高密度、大運量癿運輸模式，準(zhǔn)時、舒適癿乘坐體驗，成為中、高端人群出行癿首選，高鐵站成為高鐵人群積聚區(qū)。

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